La limite de caractères des meta descriptions désormais doublée
Vous avez sans doute remarqué un changement récent au niveau des SERP (Search Engine Results Pages) de Google. Une modification a été opérée au niveau des meta descriptions, ces lignes de contenu destinées à décrire une page web, figurant sous la balise title dans les pages de résultats : celles-ci ne sont plus bridées à 160 caractères, mais à 320 caractères, soit… le double ! Concrètement, cela signifie qu’il est possible de produire des descriptions plus longues pour qualifier le contenu d’une page. Quelles sont les conséquences SEO de ce changement et comment en tirer parti pour améliorer le référencement naturel de son site ?
Allongement des meta descriptions : une annonce officielle
Depuis 2015, Google réalise des tests pour augmenter la longueur des meta descriptions. Mais un changement officiel n’avait, jusqu’à maintenant, jamais été confirmé. Le 4 décembre 2017,
Danny Sullivan, l'un des porte-parole de Google, a confirmé qu’il était désormais possible de rédiger des descriptions plus longues, jusqu’à 320 caractères. Ce changement est effectif depuis le début du mois de janvier 2018.
Certains outils, comme le plug’in SEO
Yoast pour WordPress ont d’ores et déjà modifié les paramètres entraînant le
bridage automatique des meta description.
Quelles sont les conséquences en matière de référencement naturel ?
Pour mesurer l’impact de cette évolution, il faut redéfinir et rappeler la fonction de la meta description. Celle-ci possède avant tout un rôle
incitatif. En permettant aux internautes de découvrir succinctement le contenu d’une page, elle peut augmenter le
taux de clics sur les résultats. Une page placée en seconde position dans les pages de résultats, mais qui possède une meta description attractive aura davantage de chances de
drainer du trafic. Or, plus le nombre de
visites qualifiées d’un site augmente, plus Google considère ce dernier comme pertinent et améliorer son classement : il s’agit d’un véritable cercle vertueux ! Les annonceurs et éditeurs de sites ont donc tout intérêt à soigner le contenu de leurs meta descriptions.
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Qu'est-ce qui a changé dans les résultats de la recherche ?
Pour l’instant, l’on peut noter la coexistence entre des meta descriptions « courtes » et des meta descriptions « longues ». Cependant, les
robots d’indexation de Google utilisent parfois des bribes aléatoires de texte pour compléter les meta descriptions de 160 caractères. Il est donc très important d'enrichir soi-même les descriptions de son site. Autre impact : le doublement du nombre de caractères a des conséquences au niveau visuel. Les sites situés en haut de page seront favorisés au détriment des autres, puisque les utilisateurs devront scroller davantage pour consulter entièrement une page de résultats.
Comment rédiger une meta description de plus de 300 caractères ?
En réalité, les meta descriptions longues s’affirment comme une opportunité pour les éditeurs de sites. Il est désormais possible de décrire avec plus de précision le contenu d’une page. Si celle-ci a une finalité commerciale, il est recommandé d’utiliser la première partie de la description à des fins informatives et de consacrer la seconde partie à un discours plus
commercial et incitatif. Dans tous les cas, il est important de placer des mots clés stratégiques figurant dans votre contenu. En effet, ceux-ci continueront à apparaître en gras en fonction des requêtes des utilisateurs pour attirer leur attention.
Pour conclure, l’allongement du nombre de caractères autorisés pour la rédaction des meta description est une modification SEO à ne pas négliger. Grâce à des descriptions enrichies, les annonceurs peuvent optimiser leurs chances d’être bien positionnés et augmenter le trafic de leur site.
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